Hayatımıza girdiği ilk günden beri tartışmalara yol açan TikTok hakkında artık önyargılarımız kırıldı ve gerçekten bir şeyler öğrenebileceğimiz bir platform olduğunu fark ettik değil mi? Yani bu konuda yalnız olmadığımı düşünüyorum! Hiç aklımıza gelmeyecek konularda bilgi veren içeriklerle dolu olan TikTok, gençlerin eğlence noktası, trendlerin çıkış alanı olmayı sürdürürken bir yandan da yeni projelerle içerik üreticilerini destekliyor. 2024’ün ikinci çeyreğinden itibaren Türkiye yapımlarına olan yatırımını ciddi şekilde artıran platform, Türkiye’nin önde gelen yapım şirketleri ve televizyon kanallarıyla doğrudan iletişim kurarak stratejik işbirlikleri geliştirdi. Bu kapsamda, dizilerin farklı dillerdeki resmi hesapları TikTok’ta açılmaya başladı. 

Arama kısmına "Türk dizileri" yazılarak ulaşılabilen ve milyonlarca kullanıcıya  keşif deneyimi sunan bu sayfa, kültleşmiş sahneler, unutulmaz replikler ve hayran yapımı videolar gibi içeriklerle donatılmış durumda.  Türk dizileri, artık sadece birer yapım değil, farklı ülkelerden izleyicileri ortak duygularda buluşturan evrensel bir hikâye dili haline geliyor.

TikTok kullanıcıları Türk dizilerine organik olarak da büyük ilgi gösteriyor. Herhangi bir resmi kampanya yürütülmeden, yalnızca uygulama içinde kullanılan #turkishseries etiketiyle bugüne kadar 1.6 milyon içerik üretildi. Ortadoğu ve Kuzey Afrika (MENA) bölgesinde de eğlence içerikleri arasında en çok aranan kelimelerden biri Türk dizileri oldu.

TikTok Türkiye, Doğu Avrupa ve Orta Asya Operasyon Lideri Melis Çağlar’a projenin detaylarını sorduk.

‍

Türk dizileri özel sayfası nasıl yapılandı? Hangi içerikler ve diziler yer alıyor?

Türk dizileri, uzun zamandır Türkiye’de ve dünyanın pek çok bölgesinde büyük ilgi görüyor, bunu içeriklerimizde de çok net görebiliyoruz. TikTok olarak, 2024 yılının ikinci çeyreğinden itibaren bu alanda yatırımlarımızı artırdık. Sektördeki büyük yapım firmaları, televizyon kanalları ve platformlarla doğrudan iletişim kurduk ve dizilerin farklı dillerdeki hesaplarının yönetimi noktasında da global ekiplerle birlikte ilerlemelerini sağladık. Bu sürecin sonunda Türk dizileriyle ilgili içerik arayanların kolayca erişebildiği özel bir sayfa tasarlamak istedik. Bu sayfalarda izleyicinin sevdiği eski/yeni tüm dizilerle ilgili içerikler yer alıyor. Tüm dizilerin ismini saymam imkânsız; ‘Eşref Rüya’dan ‘Bir Gece Masalı’na, ‘Aşk-ı Memnu’dan ‘Kızılcık Şerbeti’ne her zevke hitap eden dizilerle ilgili videolar burada.

Bugüne kadar yalnızca #turkishseries etiketiyle 1.6 milyon içerik üretilmiş. İşin ilginci, bu tamamen organik bir büyüme olmuş, bu büyümeyi nasıl analiz ediyorsunuz? 

Bu rakam yalnızca Türk dizi sektörünün küresel etkisini değil, aynı zamanda TikTok topluluğunun bu hikayeleri nasıl büyük bir tutkuyla sahiplendiğini de gözler önüne seriyor. Platformumuzda yaratılan bu içerikler; izleyici yorumları, hayranların oluşturduğu videolar ve hatta birbirinden yaratıcı kolajlarla Türk dizilerinin küresel gücünü bambaşka bir forma dönüştürüyor.

TikTok bu olarak bu başarıyı daha da arttırmak, ‘kültürel miras’ olduğunu düşündüğümüz Türk dizilerini dijital dünyada daha geniş kitlelere ulaştırmak için çalışmalarımızı da yatırımlarımızı da sürdürüyoruz. Sizin de dediğiniz gibi bu organik bir büyüme. Bu büyümeyi mümkün kılan tüm içerik üreticilerimize, Türk dizisi hayranlarına yani kısacası yaratıcı topluluğumuza büyük bir teşekkür etmek isterim. Çünkü Türk dizileri TikTok’ta yalnızca izlenmiyor; yeniden yorumlanıyor, adeta yeniden yaşatılıyor ve en önemlisi dünya ile paylaşılıyor. 

Bu sayfa nasıl bir algoritma mantığıyla çalışıyor? 

Arama kısmına ‘Türk dizileri’ yazan herkes erişebiliyor. Burada hem yapımcıların hem TV kanallarının paylaşımlarını hem de kullanıcıların izleyici gözüyle yaptıkları paylaşımları görmek mümkün. Aynı zamanda kullanıcılarımız farklı dizi önerilerini de bulabilir, daha önce izlemedikleri dizileri keşfederek eğlenceli vakit geçirebilirler. Şimdiye kadar aldığımız yorumlar çok iyi. Biz bu uygulamanın ilk ayağını dizilerin final sezonunu kapsayan 15 Mayıs-15 Haziran dönemi için hayata geçirdik ama dizilerin yeni sezon tarihi olan eylül ayı için de şimdiden kolları sıvadık bile. Kısacası Türkiye’nin hikâye gücünü dünyayla daha güçlü bir şekilde buluşturmayı sürdüreceğiz.

‍

‍

‍

‍

İçerikler hangi ölçütlere göre seçildi? 

Bu sayfadaki içerikler tamamen birlikte çalıştığımız eğlence partnerlerimize ait. Onların serbestçe üretmek istedikleri ne varsa biz bu sayfa aracılığıyla görünürlük veriyoruz. Burada bir ölçüt yok. Partnerlik yaptığımız tüm içerik üreticilerimizin paylaşımları bu sayfada yer alıyor. Türkiye'deki bütün büyük medya şirketleri, yapım şirketleri ve dijital platformlarla çalıştığımız düşünüldüğünde eğlence ekosisteminin tamamı aslında bu sayfaya destek veriyor diyebiliriz. 

Bu etiketle en çok içerik üretilen veya etkileşim alan ülkeler ve bölgeler hangileri? 

Bu noktada rakamsal detaylar paylaşmam mümkün değil ancak Türk dizilerinin eğlence kategorisinde en çok aranan kelimelerden biri olduğunu söyleyebilirim. Bu bizi hem çok mutlu ediyor hem de gururlandırıyor. Hatta Ortadoğu ve Kuzey Afrika’yı kapsayan MENA bölgesinde eğlence kategorisinde yapılan aramalarda Türk dizileri ilk sırada.

Bu etiketle kullanıcılar genellikle ne tür videolar üretiyor?

Fragmanlar, önemli sahne kesitleri, setlerden paylaşılan kamera arkası görüntüleri gibi içeriklerle birlikte, hayranların sevdikleri oyuncularla ilgili paylaşımları, bölüm analizleri, dizi ve film önerileri öne çıkıyor. Oldukça eğlenceli, yaratıcı farklı içeriklerle de karşılaşmak mümkün. Bu içeriklerde dizilerimizin ne kadar geniş bir coğrafyaya ulaştığını, ne kadar çok insana ilham verdiğini de görmek gurur verici.

Örnek vermem gerekirse Kanal D’nin sezona damga vuran dizisi 'Uzak Şehir', yalnızca televizyon ekranlarında değil, TikTok’ta da iz bırakan yapımlar arasında. Her yeni bölümün ardından platformda adeta bir içerik seli oluşuyor. Binlerce kullanıcı, dizinin en çarpıcı sahnelerini yaratıcı kurgularla yeniden yorumluyor, duygusal replikler seslendirme videolarına dönüşüyor, kimi zaman ise hayranlar sahneleri kendi bakış açılarıyla analiz ederek özgün içerikler üretiyor. Özellikle bölüm biter bitmez paylaşılan bu videolar, izleyiciler için ikinci bir deneyim alanı sunuyor; diziye dair heyecan TikTok’ta da devam ediyor. Kısacası tüm çok izlenen ve TikTok'ta çok paylaşılan diziler gibi 'Uzak Şehir' de yalnızca anlatısıyla değil, etrafında oluşan bu güçlü dijital toplulukla da konuşulmaya devam ediyor. Bölüm sonrasında TikTok’ta vakit geçirmek, neredeyse diziyi yeniden yaşamak kadar keyifli. 

Dizi türlerine göre etkileşim farkları gözlemliyor musunuz? Hangileri daha fazla global yankı uyandırıyor?

Türk dizilerinde baskın temanın dram olması nedeniyle TikTok’ta da bu tür dizilerin öne çıktığını söylemek mümkün ama bununla birlikte özellikle tarihi dramalar ve romantik komedinin de öne çıktığını söyleyebiliriz. Dijital platformlarda öne çıkan komedi dizilerinin de TikTok’ta hatırı sayılır bir yansıması var. Aslında popüler olan tüm dizilerin aynı ölçüde TikTok’ta da öne çıktığını söyleyebiliriz.

Türkiye’nin, ABD ve İngiltere’nin ardından dünyanın en büyük 3. dizi ihracatçısı haline gelmesini nasıl değerlendiriyorsunuz? TikTok bu yükselişin neresinde duruyor? 

Türkiye’nin, ABD ve İngiltere’nin ardından dünyanın en büyük 3. dizi ihracatçısı haline gelmesi, sadece görsel üretim kalitesinin değil, anlatı gücünün, kültürel çekiciliğin ve hikâye evrenselliğinin de küresel ölçekte kabul gördüğünün güçlü bir göstergesi. Bu başarı, Türk dizilerinin hem duygusal bağ kurma kabiliyetiyle hem de yerel dokuyu evrensel dille buluşturma becerisiyle ilgili.

Bu yükselişin dijital alandaki en büyük hızlandırıcılarından biri elbette TikTok. TikTok, Türk dizilerine ait repliklerin, sahnelerin, müziklerin ve karakterlerin global viral kültürün bir parçası haline gelmesini sağlıyor. Sizin de bahsettiğiniz gibi, platformda sadece #turkishseries etiketiyle 1.6 milyon içerik üretilmiş olması, bu etkileşimin ve ilginin somut bir kanıtı. Ayrıca ‘Kuruluş Osman’ gibi diziler için Urduca hesap açılması ya da farklı coğrafyalarda TikTok üzerinden yürütülen dizi kampanyaları, bu içeriklerin sınırları aşmasına ve kültürel etki alanının genişlemesine olanak tanıyor.

Nasıl bir veri analizi ya da hedef kitle çalışması yapıldı bu proje için?

Bizim için en büyük veri uygulama içinde kullanıcılarımızın Türk dizileri etiketiyle yaptıkları aramalar oldu. Türk dizileri uygulama içinde en fazla aranan kelimelerden biri. Yalnızca Türkiye'de değil; MENA, Latin Amerika gibi bölgelerde de Türk dizilerinin uygulama içinde aranan kelimelerden olduğunu biliyoruz. Bu bir ilk deneme. Yaklaşık bir yıldır Türk dizileri ekosisteminin paydaşı olan tüm ekiplerle görüşerek onları platformumuzda daha fazla içerik üretmeye teşvik ediyoruz. Z Kuşağı'nın takip ettiği bir platform gibi görünsek de 35 yaş üstü kitlenin özellikle Türk dizilerine yoğun ilgisi olduğunu tespit ettik. Bu proje sonunda uygulamamız özelinde daha somut verilere sahip olmayı umuyoruz. 

‍

‍

‍

Bu projede sizi en çok heyecanlandıran veri, içerik ya da kullanıcı davranışı ne oldu? Ve bu stratejiyi gelecekte nasıl büyütmeyi planlıyorsunuz?

Türk dizilerinin etki alanının sadece Türkiye ile sınırlı olmağını görmek bizi en fazla iştahlandıran veri. Bugün yarattığımız projenin başka coğrafyalarda karşılığı olduğunu bilmek, önümüzdeki dönemde partnerlerimizin yarattıklarını farklı bölgelerdeki TikTok kullanıcılarına göstermek en büyük hedefimiz. 

Türk dizileri yalnızca izlenmekle kalmıyor, izleyicilerin seyahat tercihini dahi etkiliyor. Bu bağlamda içerik üretiminin turizm gibi sektörlere olan etkisi hakkında ne düşünüyorsunuz?

Bildiğimiz kadarıyla 'Kuruluş Osman' setini ziyarete MENA ve Pakistan'dan pek çok kişi geliyor. Türkiye'de dizilerin mekân seçimleri ve çekim kalitesi ülkenin güzelliklerini gösterme konusunda çok etkin çalışıyor. Konu bir plato yaratmak olduğunda da senelerdir bu alanda çok etkili bir yapım kapasitemiz var. Bütün bunlara yapımların dijital görünürlüklerini bizim gibi platformlarda artırdıklarını da eklediğimizde evet, Türk dizilerinin ülkemizin tanıtımında etkisi olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Bu etkinin artarak devam edeceğini öngörüyoruz. 

Warner Bros. Discovery ve diğer araştırmalar TikTok’ta görülen kısa videoların izleyicileri tüm diziyi izlemeye yönlendirdiğini gösteriyor. Bu veri TikTok’un içerik dünyasındaki yeni rolünü nasıl tanımlıyor?

İnsanlar artık yalnızca bir diziyi izlemekle kalmıyor; onu sahne sahne yeniden yorumluyor, replikleri kendi dillerine çeviriyor, o evrenin bir parçası haline gelerek kendi anlatımlarını oluşturuyor. Bu durum, TikTok'u yalnızca bir ‘fragman alanı’ olmaktan çıkarıyor; diziler için yeni bir keşif ve etkileşim katmanı yaratıyor. Warner Bros. Discovery’den bahsetmişken, bu yıl ABD’de yaptıkları yeni bir araştırma çok dikkat çekici. Buna göre, katılımcıların yüzde 85’i sosyal medyada gördükleri kısa kliplerden etkilenerek bir dizinin tüm bölümlerini izlemeye başladıklarını, yüzde 78'i dizinin tüm sezonlarını izlediklerini söylüyor. Tüm bunlar, TikTok’un artık yalnızca içerik tanıtımı yapılan bir platform değil, izleyici davranışlarını doğrudan etkileyen bir içerik keşif aracı haline geldiğini gösteriyor. Kısa videolar, izleyicide merak uyandırıyor, duygusal bağ kurduruyor ve onları tüm içeriği tüketmeye yönlendiriyor. Bu da TikTok’un içerik dünyasında ‘ilk temas noktası’ ve ‘hikâyeye giriş kapısı’ rolünü üstlendiğini, izleme alışkanlıklarını şekillendiren güçlü bir mecra haline geldiğini net biçimde ortaya koyuyor.

Özellikle dizi evrenlerine dahil olan ürün yerleştirme veya marka işbirliklerinin TikTok üzerinden genişlemesi mümkün mü? Bu konuda örnekler ya da öngörüleriniz var mı?

Tabii mümkün. Özellikle MENA Bölgesi'nde özellikle dizi senaryolarına entegre edilen ürün yerleştirme ve marka işbirlikleri yapıldığını biliyoruz. Türkiye'de diziler biraz daha hızlı üretilip çekildiği için ilk etapta bu fikir zor görünse de etkili bir planlamayla bu konuda yapım şirketleri ve medya kuruluşlarına destek verebileceğimizi düşünüyoruz. 

‍

‍

‍

‍

Bu proje sonrasında markalardan gelen geri dönüşler veya talepler doğrultusunda farklı içerik alanlarında benzer sayfalar açmayı planlıyor musunuz?

Elbette. TikTok'un Türkiye'de yerel dinamiklere uygun inovasyonlara imza atma hedefi doğrultusunda, kullanıcılarımızdan gelen ilgi ve içerik üretimindeki eğilimleri yakından takip ediyoruz. Bu projede gördüğümüz etkileşim ve geri bildirimlere göre topluluğumuzun ilgi gösterdiği diğer alanlarda da benzer deneyimler sunmaya devam etmeyi planlıyoruz. Kullanıcılarımızın ihtiyaç ve talepleri her zaman yönümüzü belirleyen en önemli faktörlerden biri olmaya devam edecek.

Türk dizilerinin TikTok’ta gösterdiği bu başarı, diğer ülkelerin yerel içeriklerine örnek olacak mı? Global bir içerik stratejisi trendi mi başlatıyor?

Hedefimiz bu. Türk dizilerinin popülerliği global ekiplerimiz tarafından da takip ediliyor. Amacımız bugün başladığımız yerden bu projeyi pek çok ülkenin entegre olduğu global bir eğlence projesi haline getirebilmek. Bunun için var gücümüzle çalışıyoruz. 

Sizce TikTok, artık bir ‘eğlence aracı’ olmanın ötesine geçti mi? Kültür ve içerik tüketiminde yeni bir mecra mı tanımlıyor?

TikTok artık yalnızca bir eğlence uygulaması değil; kültürel üretim ve tüketim biçimlerini dönüştüren, küresel iletişimde yeni bir mecra tanımlayan güçlü bir platform. Başlangıçta dans videoları, mizahi içerikler ve viral ‘meydan okumalar’la anılan TikTok, bugün geldiği noktada yalnızca izlenen değil, yorumlanan, yeniden üretilen ve kolektif olarak şekillendirilen bir kültür sunuyor. İnsanların içerikle kurduğu ilişki artık pasif değil; kullanıcılar aktif olarak içerik üretiyor, kendi anlatılarını oluşturuyor ve birbirleriyle bu içerikler üzerinden yeni bağlar kuruyor. Öte yandan kültürel üretim artık merkezi bir otoritenin elinde değil; kullanıcıların yaratıcı katkılarıyla şekillenen, çok katmanlı bir yapıya dönüşmüş durumda. TikTok, bu süreci hem besliyor hem de yönlendiriyor. Kısacası TikTok artık sadece eğlencelik bir uygulama değil; insanların dünyaya bakışını, hikâyeleri nasıl anlattığını ve kültürü nasıl paylaştığını yeniden tanımlayan bir alan. İçerik üretiminin merkezini profesyonellerden bireylere kaydıran bu model, kültürel çoğulculuğu ve yaratıcılığı daha önce hiç olmadığı kadar görünür ve etkili kılıyor. TikTok, bugünün dijital dünyasında kolektif hafızayı şekillendiren yeni nesil bir kültür platformu aslında. 

‍